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2017年6月13日

走啦死老嘢,阻住個地球轉

65日,美國時尚零售界的傳奇人物Mickey Drexler 將卸任 J. Crew CEO一職,由美國高端傢俱零售商 West Elm 現任總裁 James Brett 繼任。Mickey是本博寫得最多的一位偶像級大師,另外一位是Tokyo Joe,關注這裡10年以上的老餅一定知道。

現年73歲的Mickey DrexlerGap在上世紀90年代快速崛起的功臣,自2003年擔任J.CrewCEO後,將這個從Catalogue Shopping起家的大眾品牌成功轉型為美國高端時尚品牌,在商業上取得了巨大的成功。我地最初On 99做服装,找了他的左右手做顧問,此女也神人,開車飛墮100呎峽谷也不死,是Wonder Woman,佢話:「沒有10年,不可能打造一個品牌。」

呵,那時爆炸頭仍然未爆炸,我們不知道什麽是10,000小時。

1999年到2015年,Mickey Drexler 還長期擔任蘋果公司董事會成員,助力Steve Jobs打造了最早的蘋果門店,早幾年仲衰多口,話有Apple Car,搞到好多分析員下面濕曬。


然而,即便是這樣戰功顯赫的零售大師,在快速反覆運算的大數據時代,依然無法適應網上購物興起、以及消費者口味變化帶來的巨大挑戰。曾經風光無限的J. Crew最近的處境極其仆街,連續10個季度銷售出現下滑,連續兩年虧損。合作多年的J. CrewCD Jenna Lyons也是神奇女俠,由中意男人變了基婆,最近炒埋。

以前,零售商只需要做好盤貨,專注購物體驗,改善門市裝修,而現在必須同時專注於產品,社交媒體和電子商務。這些都已成為了零售業Retail 4.0不可或缺的組成部分。

擺在新CEO面前的最大障礙,則是高達20億美元的債務。

J. Crew最大股東分別是私募基金TPG CaptialLeonard Green & PartnersTPG同我們一樣,中意玩服装,最近仲沽了5億李寧。李寧是誰?就是大馬主,2008年奧運會飛天那位伯伯

TPG1997年以5.6億美元的價格收購了J. Crew,並在2003年聘請了MickeyCEOMickey在加入J. Crew的同時,也對公司進行了1000萬美元的投資。蜜月期的時候,J. CrewDrexler的帶領下表現非常出色,三年後便成功進行了IPO,上市首日股價大漲28%,我地賺到笑騎騎,又買多幾件J.Crew

雖然一切看似如膠如漆,順風順水,但是到了2011年,DrexlerTPG Captial 以及持有25%股權的 Leonard Green Captial 卻做出了一個驚人的決定:以杠杆收購的方式,將J. Crew 重新私有化,這一次的收購價格高達 30億美元。

Drexler所持有的公司股權價值迅速飆升至1.74億美元,而TPG則以12億美元的價格售出了最初的股權,在TPG當初投資時這些股權的價值僅為1.89億美元,你唔駛督計數机,都計到賺了10倍。

在接下來的兩年裡,J. Crew的表現依然非常穩健,而TPG CaptialLeonard Green每年則可以通過分紅和管理費的方式,從J. Crew獲得7.5億美元的收入。不要忘記,這一切運作的資金都是通過借貸的方式獲得,也為J. Crew日後債臺高築埋下了隱患。


之後,骨水三人組開始以50億美元的價格尋求出售所持有的股權,但是如此高昂的價格,嚇走了買家,連大陸佬都不會上當,很快,隨著電商的崛起所帶來的激烈挑戰,J. Crew 的業務每況愈下。

阻住個地球轉的死老嘢,過度貪婪,自作自受,都冇買J. Crew好耐了,直接同佢間廠攞咪得囉。做Cashmere嗰間我識,做恤衫嗰間我又識,做衭嗰間我又識,間間其實都上曬市。

「喂,冷衫佬陳總,不如買埋J.Crew玩下,我地做放數嗰個,做莊好過做閑。」


做艇仔好呀,我怕郵輪大船會沉,有鐵達尼、世越號、海神號、Costa Concordia、我怕水,其實好撚驚嫁。係咪呀Rudi


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